🏆 Caso de Éxito: Cómo posicionamos un festival turístico nacional y generamos asistentes con estrategia digital

En 2023, una importante empresa organizadora de eventos turísticos buscaba impulsar la asistencia a un festival de viajes y aventuras, un evento de gran escala que reunía a expositores del sector turismo con compradores potenciales. Su principal reto: generar conocimiento de marca y registros de asistentes a través de canales digitales en un periodo de tiempo limitado.

🧠 Diagnóstico

Antes de nuestra intervención, la marca no contaba con:

Una estrategia digital integrada para difusión masiva.
Audiencias segmentadas ni herramientas de medición activas.
Contenido optimizado ni campañas previas en redes sociales o Google Ads.

🔧 Solución de JCB Marketing & Innovation

Diseñamos e implementamos una estrategia digital integral, basada en tres pilares:

1. Campañas Pagadas Multiplataforma

Se crearon y activaron campañas en:

Facebook e Instagram Ads con segmentación por comportamiento (viajeros frecuentes, ecoturismo, vacaciones) y por ubicación (CDMX, Monterrey, Guadalajara y más).
Google Ads con campañas orientadas a conversión directa al sitio web de boletaje.

🔁 Se configuraron píxeles de conversión y etiquetas para tracking avanzado.🎯 Se generaron gráficos específicos para pauta, independientes de contenido orgánico.📊 Se elaboraron reportes semanales para optimizar presupuesto en tiempo real.

2. Posicionamiento Orgánico y de Contenidos

Se diseñó una parrilla de publicaciones estratégicas, con:

12 a 15 piezas mensuales alineadas con los servicios y actividades del festival.
Hashtags en tendencia y uso de palabras clave SEO local.
Medición del desempeño orgánico vía herramientas analíticas.

3. Segmentación Avanzada y Performance Marketing

El éxito de la estrategia se fundamentó en:

Creación de audiencias personalizadas y similares a partir de listas de interés.
Implementación de campañas por fase de embudo: conciencia, consideración, conversión y lealtad.
Tests A/B con distintos copys e imágenes para maximizar el CTR y los registros.

📈 Resultados

En tan solo 8 semanas de ejecución, se lograron los siguientes hitos:

🚀 +2.2 millones de impresiones en campañas de alcance.
👥 +17,000 clics al sitio de boletaje.
📝 Registros confirmados para asistencia al festival.
💰 Coste por lead optimizado hasta en un 42% respecto al estándar de la industria.
📲 Aumento orgánico de seguidores e interacción en redes sociales del cliente.

Este proyecto es una muestra clara de cómo una estrategia digital bien diseñada, con enfoque en performance, puede generar resultados tangibles en eventos masivos, aún en plazos cortos.

La clave fue alinear contenido, pauta, segmentación y analítica en un solo ecosistema digital optimizado.